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eDreams: la gran OTA europea no logra reconvertir su negocio

By   /   31 marzo, 2019  /   No Comments

  La ‘gran’ OTA europea, eDreams Odigeo, no gana para sustos. El precio de las acciones cayó nada menos que un 75 por ciento desde que saliera a bolsa en 2014, por aproximadamente unos 1.200 millones de euros. La mayor OTA europea está en reconversión desde entonces. Pero la acción no se recupera porque nadie […]

 

La ‘gran’ OTA europea, eDreams Odigeo, no gana para sustos. El precio de las acciones cayó nada menos que un 75 por ciento desde que saliera a bolsa en 2014, por aproximadamente unos 1.200 millones de euros.

La mayor OTA europea está en reconversión desde entonces. Pero la acción no se recupera porque nadie cree que vaya a mejorar. Sin embargo, eDreams persiste en su proyecto de dejar de ser una empresa basada en vender billetes de avión a algo más variado. Recordemos que Expedia, el líder mundial es sobre todo una gran agencia de viajes y Booking es sobre todo un gran banco de plazas hoteleras.

eDreams, en todo caso, tiene otro problema que arrastra y arrastra: su política de precios, engañosa. Durante muchos años, el precio que anunciaba eDreams en sus vuelos nunca coincidía con el que finalmente tenía que pagar el viajero, lo cual le ha creado una imagen problemática.
La dirección de eDreams había anunciado muchas veces cuál era su proyecto de transformación de la compañía. Y de hecho, lo ha consumado. Pero los números, pese a todo, siguen mal. Y eso significa que las cosas no terminan de funcionar. La dirección acepta que las transformaciones suponen algunos datos negativos para, al final, mejorar.

Ahora, por ejemplo, cuando usted busca un viaje con eDreams, el precio no es más barato que el de los portales competidores, que era la ventaja de eDreams y su castigo porque no era el precio real. Por eso, ahora ha perdido usuarios. Lo que sí es verdad es que entre los menos que sí entran en su página, el número de los que finalmente compran es más alto porque no se sienten engañados. El resultado final es una reducción en las ventas. En 2018 las reservas cayeron un 3 por ciento.

El producto a la venta está cambiando. Usted y yo estábamos acostumbrados a que eDreams eran vuelos. Ahora también, pero hay más, ahora hay vacaciones y otros productos, que ofrecen márgenes superiores. Esto sí va bien.

Pero el conjunto aún sigue inestable y está claro que está en una dimensión diferente –más baja– que la de las OTAs dominantes. Algunos expertos consideran que las cosas van lentas pero por buen camino, otros consideran que es necesario mucho más tiempo y algunos son escépticos.
Sus márgenes tienen mucho que crecer y su facturación también. Pero de nuevo se pide tiempo, algo que los inversores no tienen en abundancia.

Fuente: https://www.preferente.com

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